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盲盒已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式 中国盲盒行业发展前景分析

来源：互联网    时间：2023-08-14 15:33:24

近年来，“新消费”正成为经济发展的“加速器”，政府工作报告提出，着力扩大国内需求。把恢复和扩大消费摆在优先位置。2023年是“消费提振年”，推动消费者权益保护协同共治，对提振消费信心、推动高质量发展具有重要意义。


(资料图)

进入2023，潮玩盲盒的缺点，商品破损、售后无门、超低抽中率、高重复率等等都是消费者经常面临的问题。与此同时，盲盒经济也在别的行业发生新演变，机票盲盒、美妆盲盒、奶茶盲盒、宠物盲盒等等让人意想不到的产品接连出现。伴随而来的负面反馈也大量披露，为获得限量款重复购买浪费食物、大量盲盒宠物被弃养……面对这个行业乱象，国家相关部门出手，逐步规范盲盒市场。相信行业能够在监管的指引下越来越规范，做到良性有序发展，推动中国潮玩进一步发展壮大。在规范的前提上，潮玩行业才能持续发展，走向精品化和国际化。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国盲盒行业发展前景及投资趋势预测研究报告》显示：

盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。只有打开才会知道自己抽到了什么。不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分。

盲盒已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式

盲盒的玩法为区别于其它潮流玩具的核心特点，玩法可以追溯到日本的扭蛋市场。扭蛋早在上世纪 80 年代就已经出现，半透明的塑料壳中为动漫 IP 制造成的模型，价格多集中在 10-20 元。消费者在扭蛋机中投入硬币，随机掉落一个扭蛋，所以买家无法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的数量，如果集齐某一系列的所有模型一起出售，则能卖出更高的价格。

中国盲盒市场发展历史并不长，而且也是近几年才开始走红，但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品，已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式，正逐渐走向大众化。

盲盒经营是一种近年来风靡的商业模式，它通过将商品以盒子的形式包装起来，消费者购买时无法预知盒子内的具体内容，从而增加了购买的刺激和乐趣。盲盒经营的成功在于其神秘感和悬念，吸引了众多消费者的关注和参与。通过不断推出新的盲盒系列和限量款式，商家能够创造出独特的商品价值，同时还能够通过社交媒体的传播，增加产品的曝光度和销售量。然而，盲盒经营也存在一些争议，例如消费者可能会遇到重复购买的问题，以及盲盒内商品价值与价格不匹配的情况。因此，在盲盒经营中，商家需要注意平衡商品的吸引力和消费者的需求，以确保盲盒经营的可持续发展。

目前，中国盲盒市场仍存在着较为明显的问题，这将会影响盲盒正常市场秩序。因此，中国盲盒市场应在接下来的发展中注意下列问题，如回归潮玩本身，注重商品、服务质量与售后保障，包括保障消费者知情权，以及保障盲盒商品质量。其次是对未成年人销售盲盒应尽合理的审核义务。再者，监管部门对于盲盒的经营范围应有所限制，并非万物皆可盲盒;打击破坏市场交易秩序的经营乱象，尤其是针对不合理的炒作行为，应当及时予以监管制止。

多家机构发布关于泡泡玛特的研究报告，均显示其上半年销售收入大幅增长，尤其是第二季度。除摩根士丹利外，另有研报预测，泡泡玛特上半年实现营业收入28亿元，同比增长18%;净利润4.3亿，同比增长31%。还有券商报告显示，泡泡玛特6月份国内全渠道GMV同比增长40%，其中线上环比增长14%，线下同比增长58%，批发同比增长157%。

中国盲盒行业发展前景分析

盲盒里面的产品不确定性很大，且多以系列形式推出，成为新一代年轻人娱乐、沟通、交换和购买的载体，占据了年轻群体的“惊喜经济”、“孤独经济”、“社交经济”等等。受高毛利率、高增长、创新的销售模式以及新兴的千亿青年潮玩市场等因素的吸引，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景广阔。

近年来，随着盲盒经济的崛起，潮玩市场备受关注。根据弗若斯特沙利文报告，全球潮流玩具的零售市场规模预计会进一步增长至2024年的448亿美元，符合年增长率为17.7%;中国潮流玩具零售市场的增长更为快速，预期于2024年将增加至人民币763亿元，复合年增长率为29.8%。

本报告对我国盲盒行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外盲盒行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了盲盒行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于盲盒产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国盲盒行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国盲盒行业发展前景及投资趋势预测研究报告》。

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