年轻用户愿为宠物消费 宠物家电产品却陷同质化难题

猫狗双全，是不少年轻人眼中的理想生活，不过对于年轻人来说，利用科技让宠物享受更舒适的生活并且解放主人的双手也是一件很酷的事儿，宠物家电正在成为年轻养宠人群的心头好，近几年来，宠物电器市场规模快速扩大，宠物用品企业、家电企业、新兴科技企业等都试图从中寻找到新的利润增长点。

年轻用户愿为宠物消费，宠物家电产品却陷同质化难题

Jungle Scout联合小家电企业及魔镜市场情报发布的《2022 全球小家电趋势洞察白皮书》显示，2021年宠物电器总销售额达到21.3亿元，同比增长41.4%。头豹研究院调研数据显示2017-2021年，宠物智能用品市场由9.8亿元增长至38.6亿元,年复合增长率达到40.9%，预计到2026年市场规模将增长至98.1亿元，年复合增长率为20.5%。

宠物家电赛道之所以被看好，背后是爱宠人群所展现出来的强大消费能力，浙商证券数据显示，宠物主年轻化、高知化趋势明显，2021年90后宠物主占比达46%，大学专科及以上学历宠物主占比达90%。2021年养宠人群占比最多收入群体为4千~1万元人群，占比48%，而在2019年占比最多的还是4千以下收入人群，这意味着，宠物主消费潜力逐年上涨。此外独居比例的提升、老龄化速度加快等等因素都催生了更多的陪伴需求，京东宠物发布的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，目前国内1.7亿户有孩家庭中，养宠渗透率在28%，1.25亿户独居人群中，养宠渗透率在16%，1.5亿的中高收入老年群体中，养宠渗透率在7%。

在诸多宠物主类型中，尤以猫狗养宠人群最多，这也是如今宠物家电中针对猫狗的产品最为丰富的原因，如今，宠物家电品类包含智能猫砂盆、自动喂食器、宠物智能饮水机、智能烘干器、智能猫厕所等等。查阅电商网站，宠物智能饮水机月销量在3000-7000件之间，宠物智能喂食器月销量在1000-3000件之间。另据《2022全球小家电趋势洞察白皮书》数据显示，2021年烘干箱、饮水机和喂食机销售额均超过 5 亿元。

不过在头豹研究院分析师刘冠卓看来，行业赛道风光的背后，仍然存在着不少的问题，“首先，宠物家电目前各品牌同质化较为严重，例如智能饮水机、智能喂食器，门槛较低且功能简单，各品牌产品差异不大。其次，宠物家电安全问题频发，主要原因在于宠物家电虽然服务对象是宠物，但实际消费者是宠物主，产品需要迎合宠物主的消费需求，且宠物无法对使用体验进行反馈，因此宠物家电时常发生与宠物使用需求脱离的情况。”

此前中国家电网在随机对养宠人士调研中也发现，有用户反映，家中买的宠物智能饮水机没用几天就发现水中有异味，用户对产品质量产生质疑;还有用户表示，购买的宠物自动喂食器经常出现卡粮现象。

融资与收缩，企业对宠物家电赛道未来看法不一

近日，Unipal有陪宠物宣布完成超亿元融资，这家成立于2019年的公司专注于智能养猫新家电产品的研发、生产与销售，目前已经有智能猫厕所、智能超滤饮水机及智能猫粮机产等产品上市。Unipal有陪宠物表示，最新融资将主要用于供应链升级、产品迭代、市场营销等，同时还将积极开拓海外市场。

与新兴融资企业继续开疆拓土不同，也有企业选择收缩了宠物家电相关业务，今年上半年，美的方面就表示，会有序收缩非核心业务，暂缓非经营性投资，提高经营业绩，其中母婴、宠物电器等业务都面临优化。

刘冠卓认为，“美的此举也反应出宠物家电行业规模较小，还未成为市场主流，仍处于消费者教育阶段，另外，市场虽小竞争却非常激烈，品牌想要成功需要有自己的核心竞争力。”

目前，宠物家电行业主要汇集了三种企业类型，一种是以美的、松下、小米为代表的家电企业，这类企业的优势是用户量大，资金雄厚，产业链更完备。劣势在于市场认可度较低，品牌效应低于专业宠物企业。第二种是专业宠物用品企业，这类企业在宠物用品行业经验丰富，有一定的客户群体基础，切入宠物智能用品行业更便利，但是切换赛道需要承担一定风险。还有一种就是上述的Unipal有陪宠物等新兴的科技企业，这类企业智能用品种类丰富，覆盖宠物吃、喝、住、娱等多方面，在宠物智能用品细分赛道优势突出，但是新兴企业也面临经验不够丰富，资金较为薄弱等经营风险。

目前，宠物家电行业并未形成明显的品牌格局，意味着更多的新加入的企业都有可能实现突围，《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》中指出，2022年中国宠物实体市场规模将达1158亿，庞大的市场机会下，谁能胜出?

决定市场格局的最重要因素无疑仍然是产品，伴随着养宠观念的升级，宠物家电也势必会迎来多元化、精细化、高端化的产品升级，有业内人士表示，“目前的宠物消费已经从满足基本温饱的生存型消费逐步向追求健康、趣味互动、精致生活的品质型消费进阶，这也给企业提供了不少新思考，能否从更多切入口去寻找增长机会。”

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